一、前言

广告策划是广告活动的重要组成部分。它通过对广告目标、广告受众、广告媒体、广告费用、广告文案等要素的综合分析，制定广告实施方案，以达到企业既定的营销目标。

一份好的广告策划书，对于广告活动至关重要。它能够为广告活动提供明确的指导，确保广告活动顺利、有效地实施。

二、广告策划书前言的撰写要求

广告策划书前言应简洁明了，包括以下内容：

• 广告活动的目标和目的
• 广告活动的目标受众
• 广告活动的基本理念和策略
• 广告活动涉及的区域和媒体

三、广告策划书前言范文

前言

本广告策划书旨在为耐克公司即将推出的新型跑鞋进行全方位的推广。本次广告活动的目标是通过塑造耐克品牌的运动精神，提升耐克跑鞋的知名度和美誉度，进而在目标受众中建立品牌忠诚度，提升销售额。

广告活动的目标受众为广大消费者，特别是运动员、学生和运动爱好者。我们将在全球范围内开展广告活动，涉及电视、平面和社交媒体等多种媒体平台。

我们的广告理念是“Just do it”。这一理念体现了耐克品牌的运动精神，鼓励人们突破自我，勇于挑战。我们将在广告中展示耐克跑鞋的优越性能和时尚设计，激发目标受众的购买欲望。

我们相信，通过本次广告活动，耐克跑鞋将成为运动装备市场的领军品牌，为耐克公司创造更大的商业价值。